Brandul american Old Spice îi însoţeşte pe adolescenţi către maturitate şi pe mame către resemnare, într-o nouă campanie integrată, intitulată ‘Smellcome to Manhood’. 

Dezvoltată împreună cu agenţia Wieden+Kennedy (Portland), campania include trei spoturi televizate – ‘Momsong’, ‘Tree’ şi ‘Bowl’ – în care un grup de mame îşi exprimă în versuri (şi acţiuni drastice de spionaj) mâhnirea faţă de „bărbăţia pulverizată de Old Spice” pe fiii lor.

‘Momsong’ a înregistrat peste un milion de vizualizări pe You Tube în primele trei zile de la lansare şi este disponibil şi într-o versiune scurtată.

Campania promovează noua gamă de deodorante Re-fresh, prin care brandul deţinut de Procter & Gamble încearcă să-i înveţe pe bărbaţi să „miroasă responsabil”.

[via]