La aproape 10 ani de la cadranul solar creat de Leo Burnett pentru McDonald’s (2006), agenţia canadiană Cossette reia conceptul, într-o formă tehnologizată, printr-un panou digital interactiv.

Conceput pentru a le reaminti trecătorilor să îşi ia mic-dejunul de la McDonald’s, panoul redă treptat imaginea unui sandviş McMuffin, pe măsură ce Soarele îşi face apariţia pe ‘fundal’.

Fiecare cadru al animaţiei este (re)sincronizat cu răsăritul Soarelui pe durata întregii campanii publicitare, desfăşurată toamna trecută pe o perioadă de patru săptămâni.

Intitulată ‘McMuffin Sunrise’, reclama a câştigat ediţia 2014 a concursului Carte Blanche (Vancouver), al cărei premiu a constat într-o călătorie la Cannes Lions şi un spaţiu media în valoare de 50.000 de dolari pentru execuţia campaniei.

[via]