‘Pass the Heinz’ – Reclamă fictivă, aprobată şi implementată în lumea reală | FOTO + VIDEO

Compania americană Kraft Heinz, care produce unul dintre cele mai cunoscute ketchup-uri la nivel global, a fost de acord să-şi promoveze acest brand cu ajutorul unei campanii fictive neconvenţionale, propusă iniţial într-un episod din serialul Mad Men.

Ideea creativă – pitch-uită de protagonistul Don Draper în urmă cu 50 de ani, conform cronologiei serialului – presupune promovarea produsului fără însă a-l şi arăta propriu-zis. În schimb, ad-urile aduc în prim plan feluri de mâncare ce se potrivesc de minune cu ketchup-ul, între care cartofi prăjiţi şi un cheeseburger.

În locul tradiţionalului packshot sau al folosirii produslui promovat din abundenţă, brandul alege să-şi consolideaze supremaţia printr-un simplu copy, concis şi revelator: ‘Pass the Heinz.’

În serial, strategia de a stârni apetitul pentru un produs prin însăşi absenţa sa se dovedeşte a fi prea îndrăzneaţă pentru vremea respectivă, clientul fictiv exprimându-şi îngrijorarea că are de-a face cu ‘o jumătate de reclamă’. ‘Vreau să văd sticla. Vreau să văd produsul’, spune unul dintre reprezentanţii Heinz în film. ‘Ei bine, nu eşti nevoit să arăţi produsul, întrucât consumatorul va completa gândul. Produsul se va afla în imaginaţia lor, ceea ce e chiar şi mai puternic, răspunde Don Draper, interpretat de actorul Jon Hamm.

Întreaga scenă poate fi urmărită mai jos şi provine din episodul ‘To Have and to Hold’, din sezonul 6 al serialului Mad Men, difuzat în anul 2013. Autorii reclamei reale – lansată astăzi la New York, în print şi OOH – provin din agenţia de creaţie actuală a brandului, David Miami. Într-un gest simbolic, însă, materialele sunt atribuite şi agenţiei fictive conduse în 1960 de Don Draper (Sterling Cooper Draper Pryce), precum şi creatorului Mad Men, Matthew Weiner.

[via]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *